网络媒体具有传递信息快、阅读人数多、转载率高、不受区域限制、不受时间限制等特点，已经形成与电视、报纸三足鼎立之势，在人们生活、工作中的影响越来越大。作为最重要的品牌传播平台和营销平台，如何利用好网络媒体，成为企业面对的新问题。

  多年来，光芒集团范朝洪董事长十分重视品牌传播与塑造，在他的指导下，我们在网络传播领域构建起企业网站、新闻网媒、博客网站、贸易网站等“四位一体”的立体式网络传播体系，有力地促进了市场和企业的发展。

注重网站建设，打造品牌窗口。企业官方网站是企业的门面，是企业品牌展示和传播的重要窗口。早在2003年，我公司就建立了企业网站，历经三次改版，形成了现在的集团官方门户网站。

光芒集团网站具有三个特点：一是定位较高。光芒集团网站的定位是：集团综合性门户网站、集团系列产品的展示平台、企业文化展示平台、企业新闻传播平台、企业招商平台、市场服务支持平台；二是技术领先。利用当前比较先进的企业网站设计技术平台J2EE，利用最先进的网站技术结构——三层热插拔技术，预埋最多系统接口，已经预留OA、DA、CRM、企业邮箱等系统接口，可以实现企业信息化系统集成，具有最灵活的页面设置功能，一切更新、维护、新功能模块的添加无需修改代码，可以从管理后台自主设置；三是内容丰富。企业历史、文化、理念、荣誉、产品、新闻、服务、招商、FLASH切换、论坛等各种功能应有尽有，全面展示了光芒集团整体形象，被作为企业重点品牌窗口建设。

企业网站建成不是目的，更重要的是维护更新，发布最新的企业资讯、最新的企业产品，删除淘汰的产品，以服务市场发展。范朝洪董事长十分注重网站建设，专门成立了集团文化中心，负责公司网站的维护更新和日常运转。他几乎每天都浏览公司网站，将新闻发布和网页更新列入对文化中心的考核指标。在他的严格要求和有效激励下，我们光芒集团网站的新闻更新平均每天1篇/次，11大系列200多个规格产品做到动态更新，让用户浏览网站的第一感觉就是企业活力很强，产品很新颖。

光芒集团同时与百度建立合作关系，重点推广光芒太阳能、油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器、集成灶等产品，确保用户在搜索关键词时，可以保证企业网站排在前列，方便用户查找，提高网站的点击量。集团网站平均每天用户点击量达到3000多次，高峰时达到6000多次，起到了服务企业发展，支持市场开拓的重要作用。

强化新闻传播，放大宣传效应。网络新闻是指利用网络媒体刊登企业新闻资讯，以此来提高品牌知名度和美誉度。最大的好处是，成本低、转载率高，一次刊登，多年都可以看到。可以让用户在网络搜索企业相关信息时，第一时间看到企业的正面新闻报道，并且以图文并茂的形式出现，增强用户的购买欲望，促进市场销售。同时，可以带动企业网站的推广，提高企业网站的搜索排名。

光芒集团每年都会单独制定网络传播计划，每篇企业新闻在《新华日报》、《泰州日报》、《靖江日报》等报纸媒体刊登的同时，也会在新浪网、搜狐网、新华网、中国网、CCTV网等30多家中央级门户网络媒体同时刊登，带动省级网络媒体、行业媒体的转载，实现以点带面的宣传效果。

2010年，光芒集团在各大网络媒体共刊登企业新闻2000多篇/次，累计字数超过500万，用户点击量保守估计在600万次，极大地促进了品牌知名度的提升。2011年，光芒集团的网络新闻宣传计划已经实施，力争新闻刊登篇次、字数、用户点击量等实现翻倍，以更好地服务市场发展。

创新传播体系，实施博客营销。博客是社会关注最高、参与量最多、影响力最大的网络平台，博客文章不受体裁和字数限制，可以自由传播，并且是零成本传播。

光芒集团文化中心共建立企业博客60个，全部是权威网络媒体、专业媒体博客，专人负责维护更新。企业网站的新闻文章第一时间在60家博客网站同步发布，最大化地提高了网络知名度。

同时，利用博客网站刊登企业产品，并与企业网站相互链接，既宣传了企业产品、新闻，也提高了企业网站的推广，形成了互相推广，良性互动。很多客户也是从光芒博客中了解到光芒信息，最终达成了项目合作。

牵手贸易网站，发展电子商务。随着80后、90后青年走上工作岗位，充分利用网络贸易平台达成项目合作成为目前企业贸易新趋势。网络贸易平台是开放式平台、不受区域限制。网络交易快捷，沟通方便，缩短了贸易时间。

为了更好地拓展国际贸易市场，光芒集团与阿里巴巴网站建立了合作关系，重点推广光芒外贸产品，利用阿里巴巴网站寻找国际代理商、国际项目合作，取得了显著成效。目前，光芒太阳能产品已经出口50多个国家和地区。今年1－4月份已经有十来批印度、德国、西班牙等客商来企业洽谈合作。去年，企业新开发的烤箱专供美国市场，实现了6000万的外贸销售。现在也在着手推进油烟机、灶具等产品的出口。

最近，市企业家协会成功创建了“中国江苏.马洲贸易网”，目前正在试运行。范朝洪董事长觉得这是一个技术先进、功能齐全、能够“一站式”服务客户的特色性专业网站，跟其他网易网站相比，具有许多独到的优势，既能整体展示靖江企业阵容，又能发挥靖江综合实力，对于“让世界了解靖江，让靖江走向世界”将起到无可替代的作用，未来必将在网络贸易和网络服务领域扮演重要的角色。范总要求我们及时抓住这一难得的机遇，第一时间更新企业产品，发布企业新闻，主动宣传和推广“马洲贸易网光芒网页”，争取尽快把这一平台打造成光芒集团的最新传播窗口和最佳贸易窗口。

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