不知从哪年起，“光棍节”的午夜钟声响过，都会有一大波人气哼哼地睡去，不是为了贫乏的感情生活，而是因为，“我竟然没抢到那件5折货！”11月11日，这个曾经那么普通的日子，已经成为一个公众认可的消费节日。电商们撩拨起了人们的消费欲望，但又不能让所有人都尽兴。

　　庞大惊人的销售数据又一次证实，网络消费者绝对是“价格敏感型”。今年“双十一”时间与往年相比有了很大延伸，早在10月15日，淘宝天猫就启动预售；京东也从10 月中旬开始推出大型促销。被各种“直降”、“秒杀”诱惑了一个月后，网友们在10日晚上早早坐到电脑前，倒数过节。“总能买点什么便宜货吧！”

　　据说，“双十一”来临的第一分钟，超过1000万人涌入天猫，超高访问量，堪比铁道部12306春运开票。截至昨日下午13时38分，仅天猫一家的“双十一”促销支付宝总交易额达100亿。苏宁易购执行副总裁李斌称，根据11日凌晨的流量和销售增幅，“双十一”大促3天苏宁易购整体销售规模将同比增长20倍。

　　不过，板砖和焦虑来得似乎也比往年更早些。11日当天，就有精明的消费者开始吐槽。他们经过了几次电商价格战的洗礼，发现“老问题”一个都没少：所谓全场五折，往往只是在专柜价基础上的五折；参与这类大战的大多商品都是陈年老款或者面临换季；返券的使用附加诸多条件，操作繁琐；真正的便宜货永远没货，即使你从零点零1分就开始刷屏。

　　这种人为制造的“春运”胜景真的有必要吗？易凯资本CEO王冉在微博中称“双十一”对中国电子商务发展并非好事。“‘双十一’给电商的发展造成两大阻碍：一是让本来可以平滑的销售曲线人为地拱出波峰，但蚕食效应未必真能带来太多实际增量，反而让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈；二是‘双十一’将进一步强化中国消费者唯价格是从的‘陋习’，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。”

　　战争也总有伤亡，平台争抢商家而又伤害商家。今年的案例属于精油品牌阿芙，先有其从京东撤店的消息，称京东商城锁死其后台，硬逼着商家促销，后又有报道称淘宝再对阿芙施压，要求其将属于京东的库存清零。

　　马云说，“双十一”促销不是电商大战，而是电商对于传统商业生态系统的一次革命性颠覆，以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，开始“吃掉”传统商业生态系统。不过，至少从目前看来，电商们仍然玩着传统商业价格游戏的老套路。（记者 刘映花）