据中国之声《新闻晚高峰》报道，一个是被誉为“慢跑鞋之王”的美国知名运动鞋品牌NewBalance，一个主打商务男鞋的广州本土品牌“新百伦”，一场关于名字和声誉的商标权之争在近日落下帷幕。广州中院做出了法院有史以来侵权额度最高的判罚：9800万元——将近1亿元的人民币。

　　而要付出这笔巨额赔偿的，正是美国NewBalance和它在中国的关联公司——新百伦贸易有限公司。知名商标权代理人、北京市中伦事务所合伙人马东晓说，这是近年来知识产权领域极其少见的高额判罚。

　　马东晓：这个数额是非常高的一个判罚。整个知识产权侵权的判决，普遍偏低。这个在业界已经呼吁了很久了。专利是很典型的，商标也不高。基本上一个商标侵权案件，判个几十万非常常见，几百万就慢慢少了，上千万就非常少见了。

　　原告周某伦，广州商人，是“百伦”、“新百伦”两个注册商标的专用权人。1996年8月他获准注册“百伦”品牌，2008年1月又获准注册百伦的联合商标“新百伦”。这两个商标的男式皮鞋，在大型的商场都有销售专柜。

　　2006年，知名“洋品牌”NewBalance在上海成立了公司，负责运动鞋的国内销售，此后使用“新百伦”作为产品的中文名字，网店以“新百伦NewBalance”来标识，专卖店小票上也写着“感谢您购买新百伦产品”。于是，同一个名字，一个卖皮鞋，一个却卖运动鞋。NewBalance的这个中文名，让周某伦痛苦不堪。原告律师、广东太平洋联合律师事务所律师董宜东：

　　董宜东：应该说到了2011年、2012年，开始发现市场上有人在卖新百伦的鞋子。有些客户他会问，新百伦怎么也出皮鞋啊？好像是出运动鞋的嘛。更直接的原因是2012年他在淘宝上申请网店，直接被拒绝了，说前面有一个新百伦已经申请了。后来的京东、天猫也都是这样。所以这样实际上就限制了他的发展，店也在减少。所以他就向法院提起了诉讼。

　　被告的理由则有两个：第一，新百伦是用作NewBalance商品的中文名称，而不是企业字号，属于善意使用；第二，NewBalance使用中文名销售的时间远早于周某伦使用的“新百伦”，因此对消费者并未造成混淆。但最终法院认为，这属于恶意使用，侵权事实明显。原告律师董宜东说，原告绝不是“商标抢注”，这个判决，是法院保护我国企业注册商标专利权的表现。

　　董宜东：为什么恶意使用呢？因为它07年对这个商标提出了异议，也就是提出过反对，但是商标局并没有支持，裁定的结果是驳回。那么从这个角度看，他是知道周先生这个商标存在的。这是发生在07年的事情。那么他还继续使用商标，这肯定是恶意的；第二个“在先使用”的问题，周先生起诉他的商标是百伦和新百伦两个商标，新百伦是百伦的联合商标啊，所以它肯定时间上是早于newbalance的。

　　随着近年来众多国际品牌纷纷打入中国市场，洋品牌和本土品牌的商标之争一再上演：浙江企业主梁先生注册的“蓝色风暴”商标，明明用在了自家啤酒上，却被百事可乐刮起的“蓝色风暴”宣传而压倒，梁先生委屈地说“大家以为是我们在傍名牌，假冒百事可乐”；深圳唯冠最早注册了iPad商标，起诉时已经濒临破产。蚂蚁和大象的较量，有理的一方，却往往势单力薄。知名商标权代理人、北京市中伦事务所合伙人马东晓说，类似的情况往往发生在美国企业身上，建议美国企业在进入中国市场时建立商标注册的概念。

　　马东晓：实际上也给这些国外企业提一个醒，尤其是美国的企业。欧洲企业为什么不这样，因为欧洲和我们一样，实行的是注册制，商标注册。你要使用什么商标，你一定要去注册，不注册的话你是得不到保护的。但是美国制度和我们不一样，美国是一种使用的制度。这个商标如果你使用了，而且你在使用过程中建立起了商誉了，那么法律就给你保护。至于你注不注册，那并不是最重要的。所以就会出现这样的一个问题。美国企业到中国来，首先你要到中国来注册，第二，一定要注册中文。如果是说别人注册的中文和你有很大的模仿、翻译，你还也可以依据商标法把别人的商标给它撤销掉。